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La participación en una feria internacional permitió medir el interés del público español por la Patagonia y abrir nuevas oportunidades de promoción para Puerto Madryn.
La presencia de Puerto Madryn en una de las principales ferias de turismo del mundo dejó definiciones claras sobre el interés europeo por la Patagonia y el lugar que ocupa el destino dentro de ese mapa. Desde Madrid, la ciudad buscó posicionarse no solo como puerta de entrada a la fauna marina, sino como parte de un circuito más amplio que despierta expectativas concretas entre operadores y viajeros.
El trabajo se desarrolló en el marco de una feria que concentra a operadores mayoristas, prensa especializada y agencias de viaje, donde la promoción convive con la comercialización directa. Allí, el equipo argentino desplegó una estrategia que combinó identidad cultural y encuentros profesionales, en un espacio donde, como se remarcó, “es la feria de turismo más importante del mundo”.
El rol del Estado tuvo un peso específico en ese contexto. Adrián Gelves, director de Promoción y Marketing de la Secretaría de Turismo de Puerto Madryn, subrayó la importancia de acompañar al sector privado en estos espacios, donde la presencia institucional habilita contactos, genera confianza y permite abrir conversaciones que luego se traducen en acciones concretas.
Durante los primeros días, el trabajo se concentró en reuniones con operadores y agentes que ya comercializan destinos argentinos en Europa. Ese contacto directo permitió poner rostro a vínculos que muchas veces existen solo por correo o videollamada, y avanzar en planificaciones conjuntas con otros destinos patagónicos.
El fin de semana, el stand argentino modificó su dinámica y se orientó al público general. Juegos, música y referencias culturales funcionaron como puerta de entrada para un público que mostró alto nivel de interés. En ese intercambio, una palabra apareció de forma constante y sin necesidad de explicación: “Patagonia”.
Según el registro del equipo de promoción, el mercado español asocia de manera inmediata la región con naturaleza, paisajes y experiencias únicas. En ese marco, Puerto Madryn aparece vinculada a tres ejes que concentran la atención: “ballenas”, “pingüinos” y “cruceros”, conceptos que muchos visitantes ya traen incorporados antes de acercarse al stand.
La conectividad aérea también ocupó un lugar central en las conversaciones. La buena frecuencia de vuelos entre España y Argentina facilita la decisión de viaje, aunque luego surge un desafío recurrente: explicar las distancias reales del país y la necesidad de planificar recorridos más extensos para conocer los destinos.
En ese punto, la promoción apunta a ordenar expectativas y proponer estadías mínimas que permitan vivir cada lugar. La Patagonia aparece como un territorio que no se recorre de manera apresurada, y Puerto Madryn busca consolidarse como una parada necesaria dentro de ese itinerario.
Otro aspecto destacado fue la posibilidad de articular acciones con aerolíneas y embajadas, para extender la presencia del destino en revistas a bordo y campañas conjuntas, aprovechando la llegada de pasajeros desde distintos puntos del mundo a través de Madrid.
El balance deja una lectura clara: el interés existe, el nombre Patagonia abre puertas y Puerto Madryn tiene margen para seguir creciendo en el mercado europeo, siempre que la promoción sostenga presencia, diálogo directo y una estrategia que combine identidad, conectividad y trabajo conjunto.
Fuente: LU17